人勤春來早。2026年開年以來，南粵大地涌動著拼經濟、促發(fā)展的熱潮。
從制造業(yè)重鎮(zhèn)到農業(yè)特色產區(qū)，廣東各地市委書記、市長紛紛化身“推薦官”，為本土好物代言。明星大咖、頭部主播組團助力，為企業(yè)拓市場、樹品牌。
1月15日，一場聲勢浩大的“廣貨行天下”春季行動正式啟幕，全省上下鉚足干勁，掀起了一場別具特色的“帶貨”新浪潮，為“十五五”開局之年注入強勁動能。
書記市長齊上陣
在這場拼經濟的 “春季攻勢” 中，各地市主官帶頭出鏡，成為推動地方產品走向市場的 “第一代言人”，用實際行動為本土產業(yè)站臺。
1月11日晚，中山市委書記郭文海陪同新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪參觀孫文西路步行街，并通過東方甄選直播間即興推介中山，熱情邀約全國朋友走進中山?！皻g迎全國朋友走進中山，感受中山人民的熱情！”郭文海面對直播間的粉絲們細數城市底蘊：在中山，全國各地朋友可以到翠亨村感悟孫中山先生天下為公的情懷，到沙涌村感受近代百貨先驅馬應彪的家國情懷，到大環(huán)村欣賞粵樂宗師呂文成的《平湖秋月》《步步高》。
他還著重提到，經過三年多的保護活化，孫文西路步行街煥新開放，成為市民日常休閑好去處，成為中山城市會客廳和對外形象展示窗口。深中通道通車后，中山到深圳寶安機場僅需40分鐘，區(qū)位優(yōu)勢凸顯，誠邀游客感受大灣區(qū)建設的蓬勃氣象。
無獨有偶，茂名市委副書記、市長王雄飛近日化身成為了荔枝“代言人”。王雄飛在“十四五”廣東成就專場新聞發(fā)布會上成為了名副其實的“美食推薦官”，大力推薦荔枝產品，“貴妃荔枝冰淇淋里有最正宗的荔枝味、最濃郁的牛奶味、最深沉的歷史文化味?！彼岩槐苛苓f給在場的與會者，邀請所有人品嘗貴妃荔枝冰淇淋，親切實在的舉動讓現(xiàn)場氣氛更加活躍熱烈，荔枝冰淇淋的清香也隨之彌漫在會場。他還向眾人展示了依托自主研發(fā)“凍眠”技術的荔枝產品，“這凍眠荔枝能‘鎖鮮’18個月，全年都能吃到新鮮口感?！?/p>
數據顯示，2025年茂名荔枝全產業(yè)鏈產值突破120億元，鮮果出口8183噸，遠銷全球20多個國家和地區(qū)，市長的代言更是為這份亮眼成績單添磚加瓦。
江門市委副書記、市長吳曉暉則以“僑都好物推薦官”的身份，向外界推介僑都咖啡、陳皮花生等特色產品?！爸袊鴥S都，詩意江門。真的，獨一無二。我們有1900家咖啡店，人均咖啡店數量位居全國第五，還有獨特的咖啡博物館，陳皮咖啡更是城市特色名片。”這一熱情洋溢的推介經短視頻平臺發(fā)布引爆全網。
陽江市委副書記、市長余金富也不遺余力地為家鄉(xiāng)代言，繼去年年底以一口流利英語向全球推介陽江后，在今年1月13日的“十四五”廣東成就陽江專場發(fā)布會，他又熱情推介狗仔豆烤奶、程村生蠔、陽春春砂仁等城市IP產品，“請大家嘗嘗我們的狗仔豆烤奶，這是我們‘百千萬工程’的成果?！眲偡畔履滩?，余金富又立刻介紹起生蠔，“我們程村的蠔是全廣東最好的蠔，我們的產量是廣東產量最大的?！笔虚L大力帶貨的短視頻在網上引起了熱議，吸引了不少粉絲為陽江好物下單。
明星大腕來助力
其實，這場為廣貨代言的行動掀起了全民熱潮。
一邊是各地市主官親自下場積極站臺，一邊還巧妙借力明星效應和頭部直播團隊，以創(chuàng)新形式貼近消費者又能突破空間限制，通過互聯(lián)網輻射全球，實現(xiàn)企業(yè)品牌提升與城市形象塑造的雙向奔赴。
東莞以“制造美學”為理念，推動企業(yè)從“產量優(yōu)勢”轉向“質量優(yōu)勢”，通過央視大平臺與名人效應，實現(xiàn)城市IP與企業(yè)IP的正向聯(lián)動。1月8日，東莞聯(lián)合央視策劃“東莞造好物 美學奇妙游”節(jié)目，東莞市委常委、常務副市長曾堅朋邀請央視主持人撒貝寧，擔任東莞制造美學之城展覽的“首席策展人”，開啟120分鐘直播。
直播通過“靈感源泉”“數智造物”“潮流好物”三重挑戰(zhàn)，解碼東莞的轉型之路。OPPO、vivo、馬可波羅、慕思、博力威、小天才、拓斯達等40多家東莞優(yōu)質企業(yè)品牌亮相，覆蓋電子信息、智能裝備、家居、食品飲料、玩具等產業(yè)。
借助央視的大平臺和撒貝寧的高人氣，本次直播觀看互動量超1000萬，成功將“東莞制造美學”推向全國，形成城市IP和企業(yè)IP相互賦能的正向聯(lián)動，實現(xiàn)社會效益和經濟效益最大化。
企業(yè)反響熱烈，主動同步聯(lián)動宣傳。第貳曲線科技聯(lián)合創(chuàng)始人黃綿煌接受南方財經記者采訪時難掩喜悅：“節(jié)目為我們的洗碗機做足了曝光，同時我們也聽到了更多來自群眾最真實的反饋，這為我們下一代產品的迭代提供了很大的幫助?！?據了解，節(jié)目播出后，該公司庫存產品在兩天之內售罄。
奧?？萍计沸浝碇苎┝直硎?，通過直播展示了奧海如何將精密科技與人文設計融入充電器這一日常產品中，讓更多人看到東莞制造從“功能實現(xiàn)”到“體驗塑造”的升級路徑，也為東莞制造的整體形象注入了新的詮釋維度。
中山則依托“東方甄選”等平臺，將產品優(yōu)勢升維為品牌敘事，助力企業(yè)從“賣產品”走向“樹品牌”。1月11日-13日，俞敏洪團隊走進中山，采用“深度文旅體驗+產業(yè)一線探訪+企業(yè)家深度對話”的直播模式，展現(xiàn)了中山深厚的歷史底蘊與蓬勃的產業(yè)活力。霞湖世家、華帝股份、咀香園、榮業(yè)食品、得福肉制品等8位中山本土企業(yè)的負責人與俞敏洪圍坐詹園，暢談傳承與創(chuàng)新。
霞湖世家在直播中展示了該企業(yè)從面料研發(fā)到成衣制造的全鏈條數字化能力。該公司負責人直言：“正全力向‘線上品牌+智能制造’轉型，直播電商驅動了企業(yè)增長，2025年總收入達到27億元，接下來我們還將建設規(guī)劃年產300萬件服裝的智造基地，進一步擴張線下產能。”當俞敏洪試穿了霞湖世家的服飾后，引來粉絲們拼手速下單，單場直播GMV超200萬元。
“直播活動不僅直接帶動公司臘味產品銷售額增長數十萬元，更有效提升了公司品牌價值與認知度?！敝猩绞械酶Ｈ庵破酚邢薰究偨浝砗螜噍x表示。
直播帶貨的助力，不僅讓廣貨銷量大增，更重要的是，它向全國乃至全球展示了廣東制造業(yè)的轉型升級成果，重塑了“廣東制造”的品牌形象，讓“智造”“美學”成為廣東產品的新標簽。
“廣貨行天下” 蓄勢待發(fā)
在各地市分頭發(fā)力的同時，一場全省性的促銷盛宴正蓄勢待發(fā)。1月15日，“廣貨行天下” 春季行動啟動儀式暨家電專場促銷活動在佛山舉行，正式拉開2026年度廣貨全球促銷活動的序幕，全省各地鉚足干勁，搶抓發(fā)展機遇。春季行動匯聚了家電、手機、服裝、食品、智能終端、汽車、美妝日化、文旅、農業(yè)等各大品類超6000家企業(yè)參與，獲得阿里國際、淘天、京東、抖音、拼多多、唯品會、快手、辛選、希音、蘇寧易購等超10家大型商業(yè)平臺和一大批線下商超支持。
在線上端，活動將聯(lián)合阿里、京東、抖音、快手、拼多多、唯品會六大主流平臺，開設“廣貨行天下”專區(qū)，集中發(fā)布促銷信息、分類展示廣東優(yōu)質工業(yè)產品。在線下，作為制造業(yè)重鎮(zhèn)的佛山，將借此次家電專場活動，集中展示廣東家電在智能化、綠色化、高端化方面的最新成果。佛山潭洲國際會展中心集結了30-40家家電龍頭企業(yè)，實現(xiàn)“展會即賣場、現(xiàn)場即直播”，讓消費者近距離感受廣東制造的魅力。
不僅是佛山，全省各地都在積極行動。東莞提出“十五五”期間實施品牌培育、價值提升、營銷推廣、品牌保護四大工程，加快形成一批本土經典品牌、領軍品牌、國潮品牌，打造東莞制造品牌矩陣；中山計劃支持企業(yè)利用直播電商、跨境電商加速全球化布局，中山市相關負責人表示，東方甄選此次的深度賦能，為 “廣貨行天下” 開辟了一條 “以文促商、以商傳文”的可持續(xù)通路。
從書記市長躬身代言，到明星主播深度助陣，從產品帶貨到品牌敘事，再到全省聯(lián)動的“廣貨行天下”行動，廣東正以多元融合的推廣方式，推動“廣貨”走向全國、銷往全球。這場開年即爆發(fā)的“帶貨”新浪潮，不僅是促銷行動，更是廣東推動制造業(yè)高質量發(fā)展、塑造區(qū)域品牌競爭力的生動實踐。
編輯? ?張倩? 二審? 魏靜文? 三審? 蘇小紅
